Aşk önce kumaşlara, renklere ve hayallere dokunur. Sonra iğne ve iplikle buluşur.
Bu hafta sizlere, Isaac Merritt Singer’in hayallerini gerçeğe dönüştürme hikayesini anlatmak istiyorum. 1850 yılında, sevdiği kadının dikiş derdine derman olmak ister. Bu amaçla, karısının narin parmakları ve güzel gözlerinin yorulmaması için müthiş bir icat yapar. 12 Ağustos 1851’de, bu icat için patentini alır. Bu buluş, sadece karısının değil, bu makinayı alabilecek herkesin yükünü hafifletir.
1811-1875 yılları arasında yaşayan Isaac M. Singer, sadece dikiş makineleriyle yetinmez; kaya delme makinesi bile icat eder. Dikiş makinesi patentinden önce ve sonra aldığı sayısız patentle adeta bir buluş makinesi gibi çalışır. 1857 yılında tam 12 patent birden alarak rekor kırar.
******
Singer ve Türkiye’deki İlkler
İlk Singer dikiş makinesi, Türkiye’de 1886 yılında satılmış. Şirket ilk mağazasını 1904 yılında, ilk fabrikasını ise 1959 yılında açmış. Singer, Türkiye’de bayilik açan ve fatura kesen ilk yabancı şirket! Ayrıca ev ziyaretleri yaparak ürün tanıtımı ve satışı yapmışlar. Türkiye’de ilk kez kullanma kılavuzu hazırlayan, yaygın servis hizmeti ve garanti veren, ayrıca dikiş-nakış kursları açan şirket yine Singer.
Tüketicinin taleplerine uygun ürünler tasarlayan Singer, dünyadaki ilk elektrikli, hafızalı (Touch Tronic 2001), bilgisayarlı ve Game Boy teknolojisi ile çalışan (Izek) dikiş makinelerini üreten bir marka olmuştur. Küçük bir atölyede başlayan bu serüven, günümüzde “Dikiş Diken Bilgisayarlara” dönüşmüştür. Türkiye’deki ilk bayisini İstiklal Caddesi’nde açan Singer, böylelikle ülkede bayilik açıp fatura kesen ilk yabancı şirket unvanını kazanmıştır. Aynı zamanda “doğrudan pazarlama” yöntemini uygulayan ilk firma olarak, yıllarca satıcılarıyla birlikte ürünlerinin kullanımını öğretmek amacıyla teknisyenler ve öğretmenlerle Türkiye’nin en ücra köylerine kadar ulaşmıştır. Çalışan kadınları geleneksel el sanatlarını hobi olarak sürdürmeye, ev hanımlarını ise üretime ve ekstra kazanca yönlendirmek üzere Türkiye çapında dikiş, nakış, patchwork alanlarında eğitimler düzenlemeye devam eder. Dikişle ilgili kurs, okul ve üniversitelerle de ortak çalışmalar yürütür. Her yıl binlerce kişiye ulaşır.
*****
Eskiden, tüm evlerin baş köşesinde bir Singer dikiş makinesi olurdu. Bayramlık kıyafetler, nikah için giyilen takımlar ve tüm çeyizler bu makinelerde dikilir. Her genç kızın çeyizinde mutlaka bir Singer dikiş makinesi yer alırdı. Bu hikaye benim için de çok özeldir; hala annemin evinde, artık kullanılmasa bile kapalı bir şekilde, üzerinde dantel ve minik vazo ile duran bir Singer dikiş makinesi vardır. Peki ya sizin evinizde de böyle yıllar önce büyükannenizden kalan bir dikiş makinesi var mı?
Isaac Merritt Singer’in hayal gücü ve azmi, bugünün teknolojisine ilham veren Singer’in hikayesi, sadece bir icat öyküsü değil; aynı zamanda aşk, azim ve yeniliklerle dolu bir yolculuktur
