Ütü izi

********

Bugün ise aynı iz, lüks moda sahnesinde bir kimlik haline geldi. Vetements’in koleksiyonunda yer alan ve üzerinde bir ütü yanığı efekti bulunan gömlek, hem tasarımıyla hem de fiyatıyla sosyal medyayı birbirine kattı. Yanlışlıkla ütüde unutulmuş gibi duran bu gömleğin fiyatı 1.139 dolar, yani yaklaşık 50 bin TL. Marka bu tasarımı sıradanlığa meydan okuma ve yanlış görünen detaylarla estetik yaratma fikriyle savunuyor. Açık renk kumaş üzerine kahverengi bir yanık izi yerleştirilen gömlek, ilk bakışta evde yaşanan talihsiz bir kazayı andırıyor. Ama Vetements için konu tam da bu: sıradan olanı olağanüstü kılmak.

Sosyal medyada ise bu fikir büyük bir tartışma yarattı. Kimi “Fakirlik yine moda olmuş ama sadece zenginlerin alabileceği bir fiyata” diyerek ortaya koydu. Kimi “Yanlışlıkla ütü yaksak daha ucuza gelir, bu yanık evde ücretsiz yapılır” diye espri yaptı. Bir başkası ise “Ben bundan yaparım hem de 5’te 1 fiyatına” diyerek gündelik hayatın pratik zekâsını konuşturdu. Moda sahnesindeki bu ters köşe, aslında sokaktaki insanın gülmesiyle birleştiğinde daha da anlam kazandı. Kıyafet

“Vetements” kelimesi Fransızcada giysiler anlamına geliyor ve “vet-MAW” olarak okunuyor. Markanın bu ismi seçmesi, aslında alt ya da üst bir kimlik taşımadan yalnızca giyilmek için üretilme felsefesini yansıtıyor. Markanın hikâyesi 2014’te Gürcü tasarımcı kardeşler Demna ve Guram Gvasalia ile başlıyor. Demna, Antwerp Kraliyet Güzel Sanatlar Akademisi’nden mezun olduktan sonra Maison Martin Margiela ve Louis Vuitton’da çalışıyor. Margiela etkisi, Vetements’in yeniden tasarlanmış denimlerinde, asimetrik gömleklerinde ve karalamalı ayakkabılarında hâlâ hissediliyor. Bu yüzden bazıları Vetements’i Margiela felsefesinin ticari bir yeniden yorumu olarak görüyor.